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LED产业格局渐变 站在风口的未必都能飞起来

据媒体报道,雷曼股份、奥拓电子、双象股份、探路者、莱茵体育等体育产业相关个股近期频获机构调研。
面对传统制造业的重新洗牌和产业重组,金融行业的资金配置效率有待提升,出口和投资对于整体增长的贡献短期来看已经越来越有限,如何提升内需一直以来是困扰中国经济持续快速增长的一个难点,抛开服务业的整合升级,基于大量的人口基数和日益增长的体验需求,文体行业无疑是未来10-20年经济增长的一个有力支撑点。伴随着娱乐行业在过去10年的快速发展,体育行业无疑成为企业家们下一个需要攻占的领地。
积聚了几十年的市场力量,迎来了井喷。
对比海外体育产业,我国目前体育产业占GDP的比重仅为0.6%,远低于美国的2.9%及全球的2.0%。46号文件指出,到2025年,体育产业总规模要超过5万亿元。这意味着体育产业在未来10年里的复合增长率要达到27%以上。此外,按照保守计算,2025年我国GDP总量应为100万亿人民币,5万亿意味着体育产业产值将占我国GDP总产值的5%。
掌舵阿里体育的张大钟表示,随着46号文件的落地,以及国内经济发展的成熟,体育产业将成为继移动互联网之后的另外一个风口。
产业格局渐变看大佬布局体育的两条路径
长期以来,我国体育产业产值分化严重,80%的收入来自体育设施和用品,20%来自赛事承办以及体育传媒等相关服务业。随着对体育赛事审批取消等政策利好,赛事承办以及体育传媒正在成为体育产业新的爆发点。10月26日,传统的体育用品公司安踏宣布正式进军足球市场,未来将举办训练营、足球嘉年华、青少年足球联赛等活动。
目前,总体来看,无论是体育行业公司还是其他行业公司切入体育行业,基本分为两大路径:本土培育和投资购买。
本土培育方面,以青少年足球为例,紧跟恒大入驻中国足球市场的阿里巴巴,已经成立了专门针对青少年校园足球的部门。莱茵体育称与杭州市体育发展集团在足球学校建设运营、青少年足球运动员培养等方面展开全方位合作。
在大众体育方面,中国马拉松的发展尤为典型。2011-2014年马拉松举办场次从22场增加至53场,参赛人数从40万增长至78万人次。在香港上市的智美体育集团运营着国内一半以上的城市马拉松,并推出了自有品牌四季跑。IMG的彩色跑、盈方的欢乐跑中国、PPTV聚力的奔跑中国、李宁的李宁10k等等,都是正在中国开展的路跑项目。
另一方面,凭借资本优势,投资和购买正成为众多公司纷纷布局体育产业的捷径。而鉴于中国市场商业开发成熟的体育赛事的匮乏,中国公司进入了“全球扫货”+“疯狂囤货”的模式。
互动娱乐今日公告称,将总计投入6400万欧元控股西甲球队,中国企业首次控股欧洲五大联赛俱乐部。今年1月,万达以4500万欧元的价格收购西甲三大豪门之一的马德里竞技俱乐部20%的股份。8月,万达控股的盈方体育以10年2.6亿欧元注资德甲球队美因茨;同月,万达以6.5亿美元并购美国世界铁人三项公司100%的股权……
除了对体育项目公司的投资,对体育版权的争夺同样如火如荼。
今年5月,腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。在一些冷门的小众赛事方面,比如,F1、高尔夫、网球、搏击、自行车等中小众市场资源的赛事转播,宣称获得8亿元融资的乐视体育一个不落。
随着资本的流入,中国体育赛事版权同样水涨船高。9月25日,体奥动力五年支付80亿元成为“2016-2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”,与今年中超联赛7000-8000万元版权价格相比,未来五年平均每年16亿元的价格几乎暴涨了20倍。
站在风口的未必都能飞起来行业将先布局后洗牌
虽然蛋糕够大,但长时间的政策束缚导致我国体育产业基础薄弱,甚至有分析称我国体育尚未形成产业,市场仍需要长时间培育。但是,资本和大佬已经纷纷进入,希望先占得一亩三分地。
那青少年足球来说,除了由中国足协出资启动了全国5个足球试点城市、20个足球重点城市的青训中心、青训营,以及上文提到的安踏、阿里巴巴体育、莱茵体育等公司,大众、三星和天津奔驰均是介入我国青少年校园足球市场比较早的企业。媒体评论称“青少年校园足球市场由‘蓝’转‘红’。”
而关于版权的争夺,据最新数据,一直备受关注的乐视体育目前拥有200余项比赛、共计10000多场版权赛事直播,项目涵盖欧冠、英超、意甲、意大利杯、西甲等顶级资源,以及F1、高尔夫、网球、搏击、自行车等中小众市场资源。
除了对体育项目的切入和赛事版权争夺,另一个行业现象就是,都想做全产业链布局,都想建生态圈。
在不到两周的时间,莱茵体育先后发布公告,先与黄山市政府合作,涉及黄山“国际户外运动基地”投资建设、体育品牌赛事打造及发展体育旅游三大领域;再与杭州市体育发展集团合作,称将在女足项目普及、足球学校建设运营、青少年足球运动员培养、职业训练、竞赛、市场开发推广、赛事引进、科研医疗等方面展开全方位合作。
 


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